тел. +7 (985) 644 60 81+7 (985) 644 60 81 Сообщество VK
тел. +7 (985) 673 73 74+7 (495) 673 73 74 Сообщество FaceBook
логотип ИМПЭ им А.С. Грибоедова ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРАВА И ЭКОНОМИКИ имени А.С.ГРИБОЕДОВА
основан в 1993 г.
Грибоедов А.С.
   
Главная
Выпуск 2013.Экономический факультет
 
Изображение sourse/documents/Licenzia_17_05_2016_1_small.jpg

http://www.iile.ru/lisense.html
Изображение sourse//banner_konkurs_1.jpg
Ноябрь
Пн   6 13 20 27
Вт   7 14 21 28
Ср 1 8 15 22 29
Чт 2 9 16 23 30
Пт 3 10 17 24  
Сб 4 11 18 25  
Вс 5 12 19 26  
<img src='templates/images/toparrow.gif' style='margin-right:5px;margin-left:5px;' alt='Журналист в маркетинге: мастер-класс от работодателя'> Журналист в маркетинге: мастер-класс от работодателя Главная Главная  НовостиЖурналист в маркетинге: мастер-класс от работодателя Журналист в маркетинге: мастер-класс от работодателя
18.09.2014    

Журналист в маркетинге: мастер-класс от работодателя

Изображение sourse/events/gurn_marketing_n.jpgВ гости к студентам факультета журналистики пришли генеральный директор коммуникационного агентства “Intelligent Matters” Дмитрий Авдосьев и директор по маркетингу Ирина Шанаева. В этом агентстве с июля 2014 года работают две студентки журфака ИМПЭ, Елена Началова и Яна Мухина, которые пришли туда на летнюю практику и остались на постоянную работу. Перед студентами программы «Карьера» I курса выступили реальные работодатели, у которых трудятся наши студенты, совмещая гибкий график работы с учебой.

Темой встречи стали вопросы маркетинга и связей с общественностью. Многие студенты хотели бы реализовать себя в этой сфере, но мало что знают о конкретной практике бизнеса.

Если вы занимаетесь маркетингом, прежде всего следует решить, будете ли вы реализовать себя в «голубом океане» или в «красном океане». «Голубым океаном» называется сфера, где нет конкурентов, но и клиентов надо «ловить». В «красном океане» плавает много «акул»-конкурентов, клиентуры немало, но за нее надо сражаться. Поймать «мелкую рыбку» - продать клиенту какой-нибудь дешевый товар, например, пачку печенья, достаточно просто, а маркетинг в сфере люкса творится годами и начинается с производства. Человек, выбирающий между Lamborghini и Bugatti, принимает гораздо более взвешенное решение, чем человек, выбирающий печенье.

Следующий шаг – нарисовать портрет потенциального покупателя. Большинство российских покупателей – женщины, и даже мужские товары чаще всего приобретают именно женщины. «Какой мужчина заходит в супермаркет? – спросила студентов Ирина Шанаева. – Очень занятой и очень одинокий!».
Приобретая товар, человек покупает не товар как таковой, а удовлетворение своей потребности – например, покупая подушку для сна, он удовлетворяет свою потребность в здоровом сне. Определившись с потребностью, маркетологи принимают решение, кто является их конкурентами. Анализ конкурентов нужен, чтобы, во-первых, не быть хуже, и, во-вторых, чтобы быть лучше.

Далее необходимо посмотреть товары-субституты – то, что может заменить продукт (например, маргарин вместо масла). После всего этого маркетолог непосредственно участвует в создании товара, контролируя все стадии производства: если, например, дизайнер придумает неудобное потребителю решение, то маркетолог обязан его скорректировать.

У любого товара существует миссия – удовлетворение той потребности, ради которой он создан. После определения миссии бизнесмен ставит себе краткосрочные и долгосрочные цели: например, за три года выйти на самоокупаемость, а потом в перспективе стать первым на рынке. Маркетинговая стратегия представляет собой путь к этой цели, а тактика – конкретные приемы ее достижения в меняющихся условиях.
Именно при реализации маркетинговой стратегии и используются коммуникации. Очень важен внутренний маркетинг: каждый сотрудник должен быть адвокатом бренда. Если работающий в компании уверен, что у нее все хорошо, он транслирует эту уверенность, и его словам доверяют гораздо больше, чем рекламе.
PR осуществляется по самым разным каналам передачи информации: с помощью СМИ, социальных сетей, мероприятий, смс- и e-mail-рассылки. Все сообщения появляются на основании договоренности с конкретным СМИ и конкретным блоггером, поэтому работа в этой области на сто процентов связана с коммуникацией.
Вместе со студентами Дмитрий и Ирина обсуждали маркетинговую стратегию условного предприятия. Студенты придумали гипотетический салон красоты, где работают только мужчины, и его продвижение с помощью разных социальных сетей. Какие бы каналы коммуникации ни использовались, их эффект должен быть измеримым и понятным.

Будущие журналисты с большим интересом обсуждали конкретные примеры и задавали много вопросов. В конце встречи Ирина и Дмитрий пригласили студентов на стажировку с последующим устройством на работу в коммуникационном агентстве “Intelligent Matters”. У студенток ИМПЭ, которые пришли в фирму всего два месяца назад, уже есть собственные проекты.

Администрация ИМПЭ им. А.С. Грибоедова благодарит Дмитрия Авдосьева и Ирину Шанаеву и приглашает их на новые встречи с нашими студентами!

Журналист в маркетинге: мастер-класс от работодателя
Журналист в маркетинге: мастер-класс от работодателя
Журналист в маркетинге: мастер-класс от работодателя
Журналист в маркетинге: мастер-класс от работодателя
Журналист в маркетинге: мастер-класс от работодателя
 
Шуйская Ю.В.

Вернуться к списку новостей
 
Главная Фотогалерея Контакты Вопрос-ответ Версия для слабовидящих Структура сайта
Поплавская Екатерина
выпускница заочной формы обучения экономического факультета по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент 2016 года.
Сведения об образовательной организации
Лицензии
Государственная аккредитация
Руководство
Ученый совет
Студенческое самоуправление
Охрана здоровья
Вакансии
Заочная форма обучения
Заочное экономическое образование
Заочное юридическое образование
Заочное образование менеджмент
Заочное второе высшее образование
Бакалавриат
Бакалавр экономики
Бакалавр лингвистики
Бакалавр менеджмента
Бакалавр права
Бакалавр журналистики
Специалитет (первое высшее образование)
Магистратура
Учебные планы и графики
Юридическое образование
Экономическое образование
Программа "Карьера"
Ускоренное высшее образование
Аспирантура
Научная деятельность
Заочная форма обучения с применением дистанционных технологий
Курсы переподготовки «Управление персоналом»
Курсы повышения квалификации «Управление персоналом»
Условия для обучения лиц с ОВЗ и инвалидностью
Дистанционное обучение «Менеджмент»
Дистанционное обучение «Экономика»
Юридическое образование дистанционно
Приемная комиссия
Поступление
Подготовительные курсы по истории
Подготовительные курсы по математике
Подготовительные курсы по обществознанию
Подготовительные курсы по русскому языку
Подготовительные курсы к ЕГЭ
Стоимость обучения
Скидки в оплате
Списки абитуриентов
Приказы о зачислении
Социальные программы
Вопрос-ответ
Подготовительные курсы к ЕГЭ
Дополнительное образование
Перевод из других вузов
Отсрочка от армии
Поступление на факультет журналистики
Поступление на юридический факультет
Поступление на экономический факультет
Поступление на факультет лингвистики
Подготовительные курсы по математике
Cпециальности
Юридическое
Экономическое
Менеджемент
Журналистика
Иностранные языки
Специальность переводчик
Специальность перевод и переводоведение
Экономический факультет
Юридический факультет
Факультет журналистики
Факультет лингвистики
Общеинститутские кафедры
Центр по работе с регионами
Вологда
Калуга
Липецк
Нижневартовск
Ульяновск
Новости
Сообщество Вконтакте Сообщество FaceBook
MsCenter
Гарант
Консультант
Поэтический портал. На Волнах Вдохновения
info@adm.iile.ru     © 1998 - 2017 «ИМПЭ имени А.С. ГРИБОЕДОВА»      Яндекс.Метрика LiveInternet